今年3月，抖音服务市场发布关于“盗图抄店”“一键搬店”服务治理公告；小红书启动“虚假营销”治理专项，整治违规内容推广和虚假营销种草；快手电商发布《美妆行业宣传规范》、《个护清洁行业宣传规范》等细则，列出15条宣传内容和行为要求，对快手小店带货达人推广美妆类商品作出明确规定。在内容端，电商平台从消费者权益、知识产权等方面约束商家宣传。