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即使如此,李国庆依然不满现状,他又开始探索一个新领域——电子书市场。2011年,当当网成立了出版物数字业务部,李国庆亲自兼任经理。李国庆曾预测,三年以后中国的数字业务将会步入蓬勃发展时期,届时出版业这条产业链的上下游都会参与到电子书的革命当中。
随着科技的飞速发展,即便是普通人也能看出电子书市场是一座待以开发的宝藏,甚至有人预言电子书阅读器将来普及程度不亚于手机和MP3。但是,在当当网进军这一领域之前,电子书的市场虽然不完全是一片空白,但是却处于散沙状态,大家各自为战,没有一家企业能够成为电子书市场的标准。
就是在这种情况下,当当网的电子书正式上线了。李国庆将数字书刊零售,提供部分免费阅读的篇幅,算是“体验式消费”。当读者试读之后,觉得这部书很好就会买下来,或者选择相对便宜的电子书,即使读者是专程来读免费章节也没有关系,因为这也能吸引来不少读者,当当网此举可谓一举三得。
当当网面世之初,是与苹果的iPad、iPhone和Google的安卓等平台合作。但仅仅过了百年,当当就推出了自有品牌的阅读器“都看”。与同类产品相比,“都看”在价格上比较实惠,读者可以通过3G或者无线网络在当当网购买电子书。